Beauté et bien-être après 45 ans
(22/07/2025)
© BAUWERAERTS
Elles se sentent plus belles et plus sûres d'elles à 45 ans et plus...
BRUXELLES Chaque année, la marque de produits cosmétiques Dove lance un casting aux femmes de plus
de 50 ans pour sa gamme Dove ProAge, destiné aux femmes de plus de 45 ans qui veulent prendre soin
d'elles.
Au-delà de ce casting et de cette action publicitaire, un constat : à plus de 45 ans, les femmes
sont belles et bien dans leur peau.
Lors du casting Dove, nous avons rencontré cinq femmes rayonnantes. Mères, grands-mères, mariées
ou célibataires, toutes ont un point en commun : un bien-être et une sérénité communicatifs.
Leur secret bien-être ? Magali déclare d'entrée de jeu : "Ma joie de vivre". Grand-mère une
cinquième fois au mois d'août, Magali (48 ans) avoue cependant que "ça ne fait pas longtemps que
je prends soin de ma peau. J'ai commencé il y a deux ou trois ans par des produits classiques
qu'on trouvait en supermarché...".
Françoise D., 54 ans, de Tilff (en région liégeoise), avoue que c'est son "entourage qui la rend
belle. Ils contribuent à mon épanouissement. Je dis toujours qu'à mon âge, je suis à la moitié de
mon livre. Il doit me rester une vingtaine de pages. Je dois vivre ma vie pleinement". Mariée
depuis 33 ans, c'est son mari qui l'y a inscrite, à son insu. "Quand il m'a déposée au casting, il
m'a dit sois toi-même. C'est une belle preuve d'amour !"
Dominique (45 ans), tout de turquoise vêtue, a aussi été inscrite par son compagnon. D'après elle,
son rayonnement vient de "son côté pétillant. J'ai vécu quelques années difficiles. J'ai eu la
chance d'avoir une deuxième chance. Ma nouvelle vie m'apporte énormément de bien-être !".
Catherine, 45 ans, mère de trois enfants (12, 14 et 17 ans), mariée depuis vingt ans, se sent
belle parce qu'elle vit comme elle le sent. "Je vis comme je suis : intense, optimiste et avec
passion !"
Françoise L. revendique son "style crevette". Pour elle, la beauté réside dans son sourire et sa
bonne humeur. La beauté des choses simples !
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voilà la suite de cette campagne :
2 articles à son sujet
Plus de 45 ans ? Où est le problème ?
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Laurence Dardenne
Mis en ligne le 31/10/2025
Fières d’afficher leur maturité, six femmes n’ont pas hésité à se montrer telles quelles.
Rayonnantes !
Ambiance
YES, DÉFI DÉFINITIVEMENT RELEVÉ. Femmes de 45 ans et plus, elles avaient tenté leur chance en
participant à la campagne Dove Pro-Age "plus rayonnantes que jamais". Des candidates qui s’étaient
manifestées en ligne sur le site www.dove.com, six (trois francophones et trois néerlandophones)
avaient été sélectionnées pour poser dans le plus simple appareil sous l’objectif de la
photographe Lieve Blancquaert (Momento n°33, du 12 au 18 septembre 2009). L’esprit de la démarche
: démontrer que la beauté n’a pas d’âge et qu’au-delà de 45 ans, il est tout à fait possible de
rayonner. Résultat : une série de photos, sans retouche, montrant, telle qu’elle est, la femme
mature, celle que l’on a peu l’habitude de voir dans les publicités des magazines ou à la télé.
Il est 19h et quelques minutes, mercredi soir, place Rogier à Bruxelles, quand vont être projetées
sur le grand mur blanc de l’hôtel Plaza Crown les fameuses photos, en grandeur surdimensionnée
(genre 12 m de large sur 20 m de haut). Les voitures descendent du boulevard du Jardin Botanique,
composé des lauréates le plus souvent accompagnées de leur époux et parfois de leurs enfants, un
petit attroupement s’est formé face à cet écran géant, le décompte commence, 10, 9, 8 Les visages
sont plus amusés que crispés, curieux sûrement de découvrir cette projection peu b*****e. Assise de
trois-quarts profil, les mains jointes sur la cheville droite dont la jambe est repliée, trois
sympathiques petits bourrelets comme nous avait dit les aimer la photographe et le sourire
radieux, le sourire doux, Françoise ouvre le bal. Suivent Isabelle, Liesbeth, Liliane, Magali et
Monique.
"Waow, elle est super", rires, applaudissements, compliments, "Tu es magnifique", "Vraiment
belle", "Comme c’est joli", manifestement, ces femmes-là sont ravies de se découvrir ainsi,
rayonnantes.
Des femmes qui savent ce qu’elles veulent et ce qu’elles valent
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L.D.
Mis en ligne le 31/10/2025
Pleines d’humour, d’assurance et de confiance en elles; bien dans leur peau voire mieux qu’elles
l’étaient plus jeunes, ainsi sont les femmes de 45 ans et plus.
DES FEMMES POSITIVES, ASSURÉES ET confiantes en elles. Qui savent ce qu’elles veulent et ce
qu’elles valent; qui ne se laissent ni mener en bateau ni marcher sur les pieds et n’apprécient
guère lorsque les médias, l’industrie ou la société les font passer pour des "has been". C’est en
quelques mots ainsi qu’apparaissent les femmes de 45 ans et plus interrogées en ligne, dans le
cadre de l’enquête quantitative Dove Pro-Age, par Fé. soul communication&research.;
L’échantillon représentatif était composé de 722 femmes de 45 à 75 ans de Belgique (397) et des
Pays-Bas (325); 26 % travaillaient à temps plein, 28 % à temps partiel, 19 % étaient à la (pré)
retraite, 14 % femmes au foyer et 6 % demandeuses d’emploi. Alors que 73 % fréquentaient un
partenaire au moment de l’enquête, 83 % avaient un ou plusieurs enfants. Leur ont été posées onze
questions en plus des questions socio-démographiques pour tenter de savoir si, passé ce cap, elles
assumaient ou non leur âge. Pour voir si oui ou non elles ont perçu des changements ces dernières
années dans l’image que l’on véhicule de ces femmes plus mâtures.
C’est que, identiquement questionnées - ou presque - en 1997, 94 % d’entre elles estimaient que la
société devrait modifier l’image qu’elle a des femmes matures. Aujourd’hui, d’après la deuxième
enquête du genre, elles ne sont plus que 86 %. En l’espace de deux ans, l’image de ces femmes
aurait-elle évolué ? Pas impossible.
Les trois quarts (76 %) des femmes sondées trouvent d’ailleurs que, ces dernières années, les
femmes plus mûres sont davantage qu’auparavant "mises en lumière" dans les magazines, les
publicités et les médias en général. Pour la majorité (86 %), montrer de "vraies femmes belles et
rayonnantes de tous les âges et non retouchées par Photoshop", comme c’est le cas dans la campagne
Dove Pro-Age, est important. Plus des trois quarts (77 %) aimeraient d’ailleurs voir davantage de
campagnes de ce genre, même si 5 % ne trouvent pas qu’il s’agit d’une belle publicité. Si elles
aussi, elles aimeraient oser, et franchir le cap jusqu’à poser dans la tenue d’Eve ? Près d’une
femme sur cinq le voudrait. Quoi qu’il en soit, l’effet est positif puisque, à la vue de telles
publicités, près de 40 % des femmes interrogées se sentent beaucoup plus sûres d’elles.
Et si 16 % trouvent que les femmes de 45 ans et plus ne comptent souvent plus dans la société, 21
% ont un avis neutre sur la question alors que 63 % ne sont pas d’accord avec cette affirmation.
Le plus souvent, les femmes de 45 et plus ont une image positive d’elles-mêmes : elles se voient
fortes et autonomes (54 %), actives (73 %), pleines d’humour (58 %), et d’assurance (52 %),
rayonnantes (40 %), belles (26 %) et jeunes (19 %). Si 35 % sont satisfaites de leur apparence, 36
% ne le sont pas et 29 % restent neutres sur ce point. Critiques par rapport à leur allure, elles
trouvent pourtant qu’il est très important d’apparaître bien soignées (93 %). Cela dit, les trois
quarts sont satisfaites de leur personnalité et de leur caractère.
Peu importe qu’elles aient ou non un partenaire dans la vie, cela ne semble pas avoir la moindre
influence sur l’image qu’elles ont d’elles-mêmes et leur confiance en elles. Quoi qu’il en soit,
42 % se sentent mieux dans leur peau que lorsqu’elles étaient plus jeunes et 38 % se sentent aussi
bien.
Et leur âge ? Elles en seraient plutôt fières et n’auraient, pour 77 % d’entre elles, aucun
problème à le révéler.
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